跨界合作详情
为应对春季销售疲软和消费者对大宗项目支出的持续谨慎，美国知名家居零售商劳氏正在尝试一种全新的引流策略 。公司宣布与全球最具影响力的数字内容创作者MrBeast合作 ，推出全新的“MyLowe‘s Rewards Kids Club”暑期工作坊系列 。
活动内容
从5月30日起 ，全美超过1750家劳氏门店将提供动手组装MrBeast主题玩具套件的活动。这些价值14.98美元的套件包括“蜂群发射器 ”、“蜂群旋转轮 ”和“蜂群喷气机”三种独家玩具，让孩子们能够将虚拟的网络世界转化为现实中的创作 。
双方表态
劳氏首席营销官Jen Wilson表示 ，此举旨在将孩子们喜爱的事物引入现实世界 。MrBeast则表示 ，他热衷于让孩子们获得更多发挥创意的机会。
公司业绩与股价表现
此次合作正值劳氏试图在业绩承压之际吸引年轻家庭客群 。公司最新财报显示，可比销售额因恶劣天气和DIY需求疲软而下降1.7% ，虽然专业客户和在线销售实现了中个位数增长 。合作消息公布后 ，劳氏股价逆势上涨近2.5%，显示市场对此次营销创新的积极反应。
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